2019/10/27
领跑品牌传播新时代:创维荣获中国国际广告节大奖!

作为中国广告界的盛事之一,中国国际广告节每年都吸引诸多领军企业、主流媒体和业内专家的关注。它不仅是企业营销和广告传播领域的精英聚会,更是媒企共叙合作佳话的荣耀舞台。


创维电视官网


在本次中国国际广告节中,创维电视凭借出色的品牌营销战略和系统的品牌管理,荣获中国国际广告节2019广告主奖——“年度整合营销金奖”。该行业杰出奖项也从品牌、市场层面充分肯定了创维强劲的品牌软实力与卓越的品质硬内核。


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逆流而上,定位战略新规划


近年来,传统电视的市场需求逐渐饱和,从增量市场转为存量市场。家电行业市场增速放缓,行业同比销售下滑。在这样的大背景下,创维电视敏锐洞察用户需求,以“创维 创导未来”作为全新品牌主张,以“大屏AIoT创导者”作为全新品牌定位,推出TrensAI™、Suprav™以及Swaiot™等品牌矩阵,打造了SKYWORTH W、S、Q、G明星产品系列。这不仅成功塑造了创维更有科技感、时尚感以及领先性的品牌形象,更创造了创维品牌的诸多传播亮点。


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逆流而上,定位战略新规划


数据显示,上半年创维电视总零售量同比增长12.8%,占总行业的15.7%,总零售额同比增长2.2%,占总行业的16.6%,是国内传统家电品牌中唯一实现增长的企业,并成功问鼎全国彩电市场零售榜冠军!能获得如此成就,离不开创维在技术领域的持续深耕,同时也体现了创维品牌凭借专业、高效的传播,成功打入消费者市场,获得了消费者的认可。


精耕细作,高端形象大曝光


为了更好地展示品牌形象,实现消费者人群的深度触达,2019年上半年,创维电视与重要事件节点相结合,进行了大量的城市差异化媒体组合投放。春节期间,在北京、上海、广州、深圳四大超一线城市,和南京、杭州、成都、青岛等新一线城市的超大尺寸黄金广告位,及机场、高铁站等人流集中的地点进行了大量的广告投放,对返乡和商旅人群形成深度品牌印象。


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3月28日-4月19日全球电视节期间,在北京等规模大、人口多、商圈分散、媒体类型丰富的超一线城市,创维电视针对核心商圈的LED大屏和优质站点的地铁灯箱投放了巨幅广告展示品牌高端形象,精准高效地传递了创维品牌升级主张。


强强联合,彰显品牌硬实力


在4K 超高清和5G时代到来之前,创维抢先一步洞察先机,占领关注高地,成为央视4K超高清频道独家战略合作伙伴,推动“4K超高清时代”落地。


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作为国内外重大政治经济事件报道及大型重要体育赛事直播报道的独家媒体,央视4K频道公众影响力十分广泛。通过创维4K超高清画质与家庭温馨场景强关联,唤醒用户对客厅生活的重视,让观看CCTV-4K超高清频道形成生活仪式感。据统计,2019年上半年创维央视广告合计触达近3亿人次,从而成功地提升了品牌温度,打造了创维高品质品牌形象。


精选媒体,合作互动获好评


2019年上半年,为了促进品牌升级,创维电视精选“大”媒体展开深度互动合作,整合户外和互联网顶尖媒体资源。在创维品牌升级及创维Q80新品上市时,创维通过投放新浪微博、今日头条、优酷、微信朋友圈等媒体黄金资源,使品牌触达海量网民。项目期间,创维品牌的户外+互联网广告合计触达33.97亿人次,从而受到众多媒体关注、获得海量好评,树立行业内极佳口碑。


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创维电视荣获第26届中国国际广告节广告主奖——“年度整合营销金奖”,是广告界对创维出色的品牌营销战略,以及系统的品牌管理能力的充分肯定。未来的路上,创维电视将持续超越自我,领跑品牌传播新时代。